كثير من العلامات التجارية تعاني من أجل تحديد أي محتوي يكون ذو قيمة عالية من أجل خطتها التسويقية.

لماذا نحتاج المنشورات على المدونات؟ ما القيمة الحقيقة التي يقدمها الكتاب الإلكتروني؟ كيف نعلم أن المحتوي يعمل؟

نحن نعلم أن تلك الأسئلة قد تكون صعبة في بعض الأحيان، ولذلك قررنا وضع بعض الحلول التالية.

 

أولا: ما هو ال inbound marketing

ال inbound marketing عباره عن مجموعة من الخطط والاستراتيجيات لمساعدة العملاء المحتملين في التعرف على علامتك التجارية.

بكلمات اخري أنت لا تستنفذ طاقتك ومصادرك في أرسال رسائل تسويقية لأشخاص غير مهتمين بما تقدمه، بدل من ذلك أنت تركز على استراتيجيات لجذب العملاء إلى موقعك.

هذا يعني صنع محتوي جيد، ومشاركة منشورات متعلقة بذلك على مواقع التواصل الاجتماعي، وتحسين موقعك ومحتواه للSEO ، إلخ.

ذلك تغير رئيسي في الطريقة التي اعتادت الشركات أن تفهم بها التسويق الالكتروني.

اليوم الناس لا يريدون أن يتم مقاطعتهم، لا يريدون إعلانات دعائية حول منتجات لا يسمعوا عنها من قبل وليس مهتمين بها.

أعداد متزايدة تستخدم الadblocker، الجيل الإلكتروني جيدين جدا في حجب أي شيء لا يعجبهم.

العلامات التجارية يجب عليها أن يغيروا الطريقة التي يسوقون بها إلى العملاء المحتملين، وفي ذلك العالم الجديد فإن المحتوي هو الملك.

 

شركة تسويق الكتروني في ابوظبي دبي الامارات العين الفجيرة راس الخيمة الشارقة عجمان

لماذا المحتوي؟

التسويق الالكتروني لا يعمل بدون محتوي، كيف يمكنك جذب زوار إلى موقعك إم لم يكن لديك شيء يريدوه لحظة وصولهم إلى هناك؟

المحتوي يعني كثير من الأشياء عندما يتعلق الأمر بالتسويق الالكتروني، إليك بعض الأنواع القليلة من المحتوي الذي تستخدمه العلامات التجارية:

  • محتوي مواقع التواصل الاجتماعي – منشورات على مختلف المنصات بالإضافة إلى محتوي متخصص مثل ” Twitter moments، Instagram Stories، Facebook Stories، الخ.
  • مواضيع المدونات.
  • الكتب الإلكترونية.
  • Whitepapers.
  • ندوات عبر الإنترنت.
  • فيديوهات تعليمية.
  • بث مباشر.
  • رسوم توضيحية.

 

 

ما الفرق ما بين تسويق المحتوي وال inbound marketing؟

كلاهما يعملان علي جلب العملاء بدلا من مقاطعتهم بإعلانات للأحذية بينما يبحثون عن شيء مختلف تماما مثل الخدمات الطبية.

بدون تسويق المحتوي لا يمكنك الحصول على ال inbound marketing.

على اليد الأخرى يمكنك الحصول على استراتيجية للتسويق الالكتروني بالمحتوي بدون استراتيجية ال inbound marketing.

هذا بسبب أن ال inbound marketing يحتوي على أشياء اخري مثل تحسين الموقع الإلكتروني، وال SEO والتسويق عبر البريد الإلكتروني، واستراتيجية لمواقع التواصل الاجتماعي.

 

بالطبع سيكون لديك خطة تسويق الكتروني بالمحتوي قوية ضمن استراتيجية inbound marketing كاملة.

 

 

 

شركة تسويق الكتروني في ابوظبي دبي الامارات العين الفجيرة راس الخيمة الشارقة عجمان

 

 

كيف يمكن للمحتوي المساعدة في تحسين ال SEO؟

ال SEO يعود إلى الخطط والتكتيكات التي يستخدمها المسوقين من أجل مساعدة العلامات التجارية.

الهدف هو الوصول إلي أعلي صفحات نتائج البحث في جوجل عندما يبحث الناس عن أشياء تقدمها العلامة التجارية.

المحتوي هام جدا من أجل تحسين ال SEO، بسبب أن المكون الأساسي من مكونات ال SEO هو الكلمات المفتاحية.

(استخدام الكلمات الصحيحة في السياق الصحيح بصورة طبيعية ومكتوبة بشكل جيد).

كان من المعتاد وضع كلمات محددة في موضوع على الإنترنت بأكبر عدد مستطاع كان ذلك يعرف بحشو الكلمات المفتاحية وهذا كان يساعد علي زيادة ترتيب الموقع في نتائج البحث.

كان ذلك قبل أن يصبح جوجل أكثر ذكاء، اليوم جوجل يمكنه معرفة ما إذا كنت تكتب موضوع رديء من أجل تحسين ترتيب نتائج البحث، وجوجل لا يحب مثل ذلك.

بدلا من ذلك فإنه من أجل الوصول إلي أعلي نتائج البحث في مجالك فإنك تحتاج إلى محتوي مكتوب بشكل جيد وقيم.

تحتاج إلى محتوي مكتوب من أجل الناس ليس من أجل محركات البحث (على الرغم من ذلك أنت تحتاج إلى وضع كلمات مفتاحية جيدة في كل محتوي تصنعه للتأكد من أن جوجل سوف يجدك).

 

 

ما أنواع المحتوي التي أحتاجها؟

أنت تحتاج إلي صنع ثلاثة أنواع مختلفة من المحتوي على الأٌقل :-

تحتاج على الأقل محتوي طويل مثل (الكتب الإلكترونية –whitepapers، ومواضيع طويلة على المدونات).

وتحتاج إلى محتوي قصير مثل (منشوراتعلى مواقع التواصل الاجتماعي – ومواضيع قصيرة للمدونات).

أخيرا تحتاج إلى محتوي مرئ مثل الفيديوهات (الفيديوهات، البث المباشر، والرسوم التوضيحية).

إن لم تكن لديك الإمكانيات لفعل كل ذلك من البداية، لا يجب عليك القلق يمكنك بسهولة البدا بنشر المواضيع على المدونة.

 

 

كيف أعلم أن المحتوي يعمل؟

أول خطوة هي تفقد التحليلات، تفقد أكثر المواضيع التي تحظي بعدد زوار كبير (ما الذي يبحث عنه الزوار لحظة دخولهم الموقع) وما هي المواضيع التي يتركون الموقع الإلكتروني من خلالها.

تفقد أكبر المواضيع تجلب الزوار علي أساس شهري، وإن استمرت تلك المواضيع على هذا المنوال فأصنع محتوي مشابه لها على صورة فيديو أو رسم توضيحي.

 

 

طريقة اخري لتحديد ما إذا كان المحتوي يعمل أم لا هي اختبارات(A/B)

  • هذا يستخدم عادة من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.
  • تستخدم عنوانين مختلفين لنفس البريد وترسل كل عنوان لعينة عشوائية من عملائك.
  • تري معدل قراءة البريد الإلكتروني لكل عنوان لتحديد الأفضل.
  • يمكنك فعل ذلك أيضا في عناوين مواضيعك على مختلف المنصات حيث تختار عنوان لموضوع ما وتنشره في وقت ما.
  • في وقت لاحق تغير عنوان الموضوع باخر وتقوم بنشره وتقارن معدل قراءة الموضوع لتري أي منهم يجلب عدد زوار أكبر.
  • يمكنك فعل ذلك في الصور والفيديوهات أيضا. الاختيارات لا نهائية، وبالتركيز على العناوين والصور والمواضيع التي تؤدي جيدا فإنه يمكنك تحديد الأشياء التي يقدرها جمهورك وتحسن منها.

 

شركة تسويق الكتروني

لمزيد من المعلومات وللاستشارات المجانية.
يمكنكم التواصل الآن مع احد المتخصصين في شركة ابيت ديجيتال واحدة من افضل شركات التسويق الالكتروني في الامارات.

اترك رد