تعرف على الإعلان عبر محركات البحث

مع الاعتراف بأهمية seo إلا أنه قد يستغرق وقتًا طويلًا في حين تحتاج أنت إلى الحصول على نتائج سريعة، وفي هذه الحالة ننصحك بأن تلجأ إلى الإعلان عبر محركات البحث (SEM) حيث يتميز الإعلان المدفوع عبر محركات البحث بتوفير الوقت والظهور تلقائيًا أمام الجمهور المستهدف الذي يبحث عن منتجات وخدمات مثل خدماتك.

ماهو الإعلان عبر محركات البحث ؟

الإعلان عبر محركات البحث هو طريقة للإعلان المدفوع الذي يسمح لك بعرض إعلاناتك مباشرةً ضمن نتائج البحث بل وفي النتائج الأولى على محركات البحث المختلفة ، مثل Google و Bing و Yahoo.

يتم دفع رسوم مقابل كل نقرة على إعلانك على محرك البحث من قبل المهتمين بإعلانك وهو مايعرف PPC أو Pay-Per-Click أى الدفع مقابل النقرة، ويتم استخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث بها الجمهور المستهدف في الإعلان للوصول لأكثر الشرائح أهتمامًا بالنشاط الذي تعلن عنه.

على محرك البحث Bing و Yahoo ، تظهر إعلانات محرك البحث عادةً أعلى نتائج البحث المجانية أو أسفلها أو بجوارها، أما Google تعرض الإعلانات أعلى وأسفل نتائج البحث فقط.

أهم عناصر الإعلان عبر محركات البحث :

1- الكلمات المستهدفة: يتم اختيار الكلمات المستهدفة للإعلان ويعطيك جوجل نتائج تفصيلية عن حجم البحث وتكلفة كل كلمة على حدا.

2- عنوان الإعلان : ينبغي أن يكون عنوان الإعلان جذابًا لأنه أول ماسيظهر للمستخدم، ويجب أن يحتوى على الكلمة الرئيسية الأساسية.

3- عنوان URL المعروض : يتكون الرابط المعروض في إعلان محرك البحث على العنوان الذي تريد تحويل المستخدمين له، تظهر عناوين URL المعروضة باللون الأخضر أسفل العنوان مباشرةً.

4- وصف النص : يستخدم وصف النص على محركات البحث لإبراز أهم التفاصيل حول منتجك أو خدمتك ، وإقناع المستخدمين بالسبب الذي يحفزهم لاختيار إعلانك والنقر عليه، عليك أن تهتم جيدًا باختيار الكلمات في هذا الوصف لتحث المستخدم على النقر ويجب أن تكون كلمات حقيقة صادقة وتعكس محتوى إعلانك حتى لا تتكلف قيمة نقر مستخدم غير مستهدف.

كيف يعمل الإعلان عبر محركات البحث؟

تعمل إعلانات محركات البحث باستخدام نظام قائم على المزادات، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية معينة ذات صلة بمنتجاتهم أو خدماتهم.

أهم مافي عملية الإعلان عبر محركات البحث هو تحديد الكلمات الرئيسية  بدقة لاستهداف الجمهور الصحيح وبتكلفة أقل، يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى جعل ترتيب إعلانك أعلى وتكلفته أقل.

بالرغم من أهمية اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة إلا أن عامل جودة الإعلان من أهم عوامل نجاح الإعلان عبر محركات البحث، جودة الإعلان نقصد بها تلبية إعلانك لاحتياجات وهدف البحث لجمهورك المستهدف، عليك أن تتأكد من أن رحلة الإعلان لاتنتهى عند مجرد الظهور على محرك البحث فقط بل النجاح الحقيقى للإعلان هو رفع نسب التحويل لموقعك وإجراء ردة فعل إيجابية.

مميزات الإعلان عبر محركات البحث :

1- السهولة والمرونة والسرعة :

الإعلان عبر محركات البحث سريع وسهل حيث يمكن إعداده في غضون بضع ساعات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إجراء التغييرات على الإعلان ، بحيث يمكنك تعديل المحتوى والميزانية استنادًا إلى سلوك جمهورك.

2- دقة الاستهداف:

بما أن الإعلان عبر محركات البحث قائم على استعلامات بحث تركز على الكلمات الرئيسية ، فإنه يقدم إعلانات موجهة بدقة للجمهور المستهدف  لذلك فإن الإعلانات المدفوعة تعتبر أقل تطفلاً بكثير من أنواع الإعلانات الأخر لذلك فإنها تساعد بشكل كبير على زيادة معدلات التحويل وعائد استثمار مميز.

3- نتائج سريعة:

هناك بعض الأنشطة التجارية أو الكلمات البحثية التي تحتاج إلى وقت وصبر كبير للوصول لنتائج بها باستخدام الطرق المجانية أو seo ولكن مع الإعلان عبر محركات البحث يمكنك الوصول للكثير من النتائج الهامة بوقت قصير.

4- زيادة الوعي بالعلامة التجارية:

تساعد إعلانات محركات البحث أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية حيث يعطيك ظهورك  في النتائج الأولى على محرك البحث قيمة أكبر وثقة عند الجمهور .

5- التقارير الدقيقة:

توفر محركات البحث للمعلنين بيانات  وتحليلات دقيقة للحملة الإعلانية عبر محركات البحث حتى يمكن تتبع أداء الحملة وقياس نتائجها بسهولة مثل:

إجمالي الانطباعات من الجمهور تجاه الحملة.

نسبة النقر إلى الظهور.

متوسط موضع الإعلان.

معدل التحويل.

التكلفة لكل تحويل.

الموقع الجغرافي للظهور.

ما نوع الجهاز الذي يستخدمه الزائر.

متوسط الوقت على الصفحة.

ما الصفحات التي زارها المستخدمون على موقعك.