كيف تقوم بعمل البحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research

لك أن تعلم أن كل شيء يبدأ من الكلمات التي تكتبها في مربع البحث حيث يعد البحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research واحداً من أهم الأنشطة ذات القيمة العالية والعائد المرتفع في مجال البحث والتسويق. فإن ترتيب الكلمات الرئيسية Keyword المناسبة يمكن أن يساعد فى التسويق لموقعك ونشره بشكل ممتاز أو جعله بلا قيمة. فمن خلال البحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research في السوق، يمكنك التعرف على المصطلحات والعبارات التي تستهدفها فى محركات البحث، وأيضا معرفة المزيد عن عملائك بشكل عام.

لا يقتصر الأمر فقط على جذب الزائرين إلى موقعك، ولكن أيضاً يتضمن الحصول على النوع المناسب من الزوار ولا يمكن إهمال الفائدة العظيمة لهذا الأمر. حيث أنه مع البحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research يمكنك التنبؤ بالتغيرات في الطلب، والاستجابة لظروف السوق المتغيرة، وعرض المنتجات والخدمات والمحتوى الذي يبحث عنه زوار الويب الفعّالين.

وذلك يعد تطوراً واضحاً حيث أنه قديماً كان هناك عوائق تحول دون الدخول في فهم دوافع المستهلكين في أماكن مختلفة حول العالم أما الآن فيمكنك فعل ذلك بمنتهى السهولة.

مدى أهمية الكلمة المفتاحية لموقعك على الويب

إذا كنت تمتلك متجرا لبيع الأحذية عبر الإنترنت، فهل تحقق المزيد من المبيعات من الزوار الذين يبحثون عن “أحذية بنيّة” أو “أحذية سوداء”؟ غالبا ما تكون الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار في محركات البحث ظاهرة لمشرفي المواقع، كما تتيح لنا أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research إمكانية العثور على هذه المعلومات . ومع ذلك لا يمكن لهذه الأدوات أن تبين لنا بشكل مباشر مدى أهمية تلقى الزيارات من عمليات البحث تلك. ولفهم قيمة خاصية الكلمات الرئيسية، نحتاج إلى فهم مواقع الويب الخاصة بنا والقيام ببعض الفرضيات وتكرار صيّغ التسويق على شبكة الإنترنت.

فهم  طلب الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keyword 

بالعودة إلى مثال متجر الأحذية عبر الإنترنت، سيكون من الرائع ترتيب الكلمات الرئيسية “أحذية” أو “هل”؟
ويكون من الرائع التعامل مع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على 5000 عملية بحث في اليوم، أو حتى 500 عملية بحث في اليوم، ولكن في الواقع تشكل عبارات البحث الشائعة هذه أقل من 30٪ من عمليات البحث التي تجري على الويب. والـ 70٪ الأخرى يطلق عليها إسم “كلمة مفتاحية طويلة”.

تحتوى الكلمة المفتاحية الطويلة على مئات الملايين من عمليات البحث الفريدة التي يمكن إجراؤها عدة مرات في أى يوم وأى وقت، وعند جمعها معاً تجدها تشكّل غالبية حجم البحث في العالم.

ثمة درس آخر من دروس مسوقى البحث هو أنه غالباً ما تتحول الكلمات الرئيسية الطويلة للأفضل لانها تستدرج مستخدمى محركات البحث فى  خلال عملية البحث  فى محادثات مربحة وشراء منتجات. فربما شخص يبحث عن “حذاء” وقد يكون يتصفح فقط لكنه غير مستعدة لشراءه. من جهة اخرى شخص يبحث عن “افضل سعر لحذاء قياس 12” على أحد المواقع المحددة التى يعرفها، ثم يظهر له مئات النتائج والعروض المغرية فبدلاً من أن يشترى منتج واحد قام بشراء 10 منتجات أو أكثر.

البحث عن الكلمات الرئيسية Keyword research

إن فهم منحنى متطلبات البحث يعد أمر بالغ الأهمية. وللوصول إلى هذا الهدف، قمنا بتضمين منحنى طلب البحث بمنحنى طلب الكلمات الرئيسية فى البحث، مما يوضح كيفية استخدام العدد القليل من كلمات البحث الرئيسية للوصول إلى عدد ضخم من الزيارات وموضوعات البحث. بشكل أفضل، لأنها تلتقط الناس في وقت لاحق في دورة الشراء / التحويل. من المحتمل أن يبحث الشخص عن “أحذية”، وليس مستعدا للشراء. من ناحية أخرى، شخص يبحث عن “أفضل سعر على الهواء الأردن حجم 12” عمليا لديه