فيروس كورونا يخفض عائدات الإعلانات على السوشيال ميديا

يتوقع المحللون أن تشهد Google و Facebook انخفاضًا في عائدات الإعلانات في قطاعات كبيرة تجارية مثل السفر والسياحة ومواقع الحجوزات وإعلانات الفنادق والمطاعم كذلك والكثير من الصناعات الأخرى وذلك نتيجة انتشار فيروس كورونا الذي سيؤثر بشكل كبير على عائدات الإعلانات على السوشيال ميديا.

انخفاض كبير في عائدات الإعلانات على السوشيال ميديا :

يتوقع روب ساندرسون، المحلل في شركة Loop Capital Markets ، أن تشهد Google انخفاضًا سنويًا بنسبة 15٪ في عائدات إعلانات السفر في الربع الأول من عام 2020 وتراجع بنسبة 20٪ في الربع الثاني بسبب تفشي فيروس كورونا.

شهد فيس بوك الأسبوع الماضي انخفاض كبير في الإنفاق على الإعلانات في مجال السفر، وتجارة التجزئة، والسلع الاستهلاكية المعبأة بنسبة 30٪ إلى 45٪ من إجمالي إيرادات إعلانات فيس بوك.

لماذا تنخفض ميزانية الإعلانات؟ :

في ظل انخفاض الطلب على كثير من المجالات فإن الكثير من الشركات ترى أنه لا حاجة للإعلان، كما أن توقف الكثير من المصانع بالصين بؤرة تفشي فيروس كورونا جعل هناك قلق عالمي من إمكانية تغطية الطلب.

قال سكوت رايت، مستشار PPC الأول في شركة استشارات التجارة الإلكترونية ووكالة Vervaunt ومقرها لندن ” تم تخفيض ميزانيات الإعلانات على السوشيال الخاصة بكثير من الشركات بنسبة 40٪  بسبب التخوف من عدم تغطية المخزون الموجود من السلع لطلب الجمهور”.

كما قالت ميشيل مورغان، مدير خدمات العملاء في وكالة كليكس للتسويق الرقمية ومقرها لويزفيل “إن شركة سفر دولية كبيرة خفضت الميزانيات بأكثر من 50 ٪ عن الأشهر السابقة عبر جميع القنوات الرقمية”. 

البعض يرى أنها فرصة: 

وعلى الرغم من كل هذا القلق في السوق وتخفيض الميزانيات للتسويق، إلا أن بعض الشركات تجد في هذا الوضع فرصة، فمع تضاؤل ​​دائرة المعروض، فإن الذي ينفق ويظهر للجمهور في هذا الوقت ويوفر لهم ما يبحثون عنه هو من سيفوز بالعميل.
كما أن إغلاق بعض الشركات وخوف الناس من النزول للمحلات والشركات الفعلية سيجعل من المتاجر الإلكترونية فرصة رائعة لاجتذاب الجمهور، قال Tim Jensen، مدير حملة PPC في Clix Marketing: “لقد تحدثت للتو مع عميل يشهد إلغاء العديد من المعارض التجارية، ويريد استخدام المزيد في المجال الرقمي للتعويض عن العملاء الذين افتقدهم”.

كما قالت أماليا فاولر، مديرة التسويق في شركة Snaptech Marketing  “إن أحد عملائها، وهي شركة تجارية رائدة في مجال الأطعمة، رفعت ميزانية التسويق عبر الإنترنت، لجذب العميل الذي يبحث عبر الإنترنت بدلًا من الخروج للمنزل”.